Рейтинг СМИ - ноябрь 2006

Частным Фондом информационной поддержки развития общества в ноябре 2006 года был проведен очередной телефонный опрос населения г. Усть-Каменогорска, направленный на выявление рейтинга популярности средств массовой информации. Подобные исследования проводятся Фондом с 1993 г. каждые полгода – весной и осенью.

В ходе телефонного опроса была использована случайная механическая бесповторная выборка. Общее количество опрошенных составило 350 человек. Выборочная совокупность в целом соответствует социальному и демографическому составу населения города, т.е. является репрезентативной.
В рамках данного исследования выявлялась степень популярности и состав аудитории печатных и электронных средств массовой информации (газет, телеканалов, радиостанций). Так как результаты данного исследования в первую очередь ориентированы на предпринимателей города, то во внимание брались только СМИ, в которых есть возможность размещения местной коммерческой информации (реклама, объявления).

Зачастую предприниматель не знает, в каких СМИ лучше разместить рекламу своего предприятия, товаров, услуг, чтобы достичь максимального эффекта. Зная группу потребителей, возможно выявить их предпочтения в выборе СМИ, что даст возможность правильного размещения рекламных материалов. А по конкретному запросу возможно установление аудитории того или другого телеканала, радиостанции, печатного издания с целью разработки наиболее эффективной рекламной кампании.

В данном исследовании аудитории городских телеканалов и газет рассматриваются в зависимости от того, с какой целью население смотрит телевизор (узнать о новостях, событиях в мире, стране, городе; посмотреть рекламные объявления и другую полезную информацию; посмотреть фильмы или развлекательные передачи) и читает газеты (узнать о новостях, событиях; прочитать рекламные объявления и другую полезную информацию; узнать программу телепередач).
Предпочтения горожан в просмотре телеканалов исследователи рассматривали в разрезе целей:
узнать о новостях, событиях в мире, стране, городе
посмотреть рекламные объявления и другую полезную информацию
посмотреть фильмы или развлекательные передачи
Так, для того, чтобы узнать о новостях, событиях в мире, стране, городе наиболее часто горожане включают телеканал ОРТ-Евразия (44%), НТВ (кабельное телевидение) – 37,4%, а также КТК (34,6%).

Полученные в результате опроса данные по всем рассматриваемым телеканалам представлены на гистограмме:

Рейтинг СМИ - ноябрь 2006


Рисунок 1. Предпочитаемые телеканалы при просмотре программ о новостях, событиях.

Так как телевидение для большинства людей – это не только информация, но и средство отдыха, в процессе исследования также выявлялись предпочтения горожан при просмотре развлекательных передач, фильмов.

В случае, когда горожане хотят просто отдохнуть – посмотреть фильмы или развлекательные передачи - наиболее популярными телеканалами являются РТР (кабельное), на втором месте стоит телеканал ОРТ Евразия, третью позицию занимает НТВ (кабельное). Распределение предпочтений в просмотре развлекательных телеканалов представлено на гистограмме.

Рейтинг СМИ - ноябрь 2006


Рисунок №2. Предпочитаемые телеканалы при просмотре развлекательных передач.

Если посмотреть, из каких телеисточников люди предпочитают получать рекламно-коммерческую информацию, то в этом случае предпочтения населения в просмотре телеканалов несколько меняются. Безусловно, более половины опрошенных предпочитают не смотреть рекламу, просто переключая каналы – это отметили 61,1% опрошенных. В тройку же наиболее предпочитаемых каналов вошли ОРТ Евразия, НТВ (кабельное), КТК. Графически информация представлена на рисунке №3.

Рейтинг СМИ - ноябрь 2006


Рисунок №3. Предпочитаемые каналы при просмотре рекламно-коммерческой информации.

Как показал опрос, более четверти респондентов вообще не слушают радио.

Рейтинг СМИ - ноябрь 2006


Рисунок №4.

Среди слушающих радио, наибольшей популярностью пользуются Русское радио (48,2%) и радио Европа плюс Казахстан. Далее на рисунке №5 представлена сводная информация по всем радиостанциям, которые рассматривались в исследовании.

Рейтинг СМИ - ноябрь 2006


Рисунок № 5. Наиболее слушаемые радиостанции.

Предпочтения горожан в чтении газет, исследователи рассматривали в разрезе целей:
узнать о новостях, событиях в мире, стране, городе
прочитать рекламные объявления и другую полезную информацию
узнать программу телепередач
Так, среди «содержательных» изданий первую строчку по популярности занимает газета «Устинка плюс», на втором месте – «Караван» и далее «Рудный Алтай» (рис. №6).

Рейтинг СМИ - ноябрь 2006


Рисунок № 6. Предпочитаемые газетные издания для прочтения новостей о событиях.

Среди рекламно - коммерческих изданий первое место по популярности занимает газета «1000 объявлений», второе – «Реклама», третье – «РеМарк».

Рейтинг СМИ - ноябрь 2006


Рисунок № 7. Предпочитаемые газетные издания для прочтения рекламно – коммерческой информации.

Среди изданий, из которых горожане предпочитает узнавать программу телепередач на первом месте стоит газета Алма ВК (видимо в силу того, что к сети кабельного телевидения «ALMA TV»подключено очень большое количество пользователей в нашем городе), на втором месте стоит газета Устинка плюс (в силу, видимо того, что это самая читаемая газета и читатели смотрят в ней еще и программу телепередач), на третьем месте -газета РеМарк.

Рейтинг СМИ - ноябрь 2006


Рисунок №8 Предпочитаемые газетные издания для прочтения программы телепередач.

Полученные данные могут быть использованы предпринимателями для размещения рекламы, коммерческих объявлений и т.д.

Кроме того, результаты наших опросов могут использоваться редакциями газет, телеканалов, радиостанций для выявления собственного положения в информационном пространстве.




Метки: Рейтинг СМИ