Рейтинг СМИ - декабрь 2013 г.

Рейтинг СМИ - декабрь 2013 г.Информационным Фондом в декабре 2013 года был проведен очередной телефонный опрос населения г. Усть-Каменогорска, направленный на выявление рейтинга популярности средств массовой информации. Подобные исследования ежегодно проводятся Фондом с 1993г. в числе прочих социологических и маркетинговых исследований по разнообразным темам.

В ходе телефонного опроса была использована случайная механическая бесповторная выборка. Общее количество опрошенных составило 271 человек. Выборочная совокупность в целом соответствует социальному и демографическому составу населения города, т.е. является репрезентативной.

В рамках данного исследования выявлялась степень популярности и состав аудитории печатных и электронных средств массовой информации (газет, телеканалов, радиостанций и WEB - сайтов). Так как результаты данного исследования в первую очередь ориентированы на предпринимателей города, то во внимание брались только СМИ, в которых есть возможность размещения местной коммерческой информации (рекламы, объявлений).

Зачастую для размещения рекламы выбирается газета с наибольшим тиражом, или наиболее популярный радио/телеканал. Однако совсем не обязательно, что ваша группа потребителей «сидит» в аудитории именно этого СМИ, и поэтому вполне возможно, что Вы переплачиваете за рекламу, не достигая нужного эффекта.
Возможны два подхода. Зная группу потребителей, можно выявить их предпочтения в выборе СМИ, что даст возможность правильного размещения рекламных материалов. С другой стороны, возможно просчитать состав аудитории того или другого телеканала, радиостанции, печатного издания – и увидеть, сколько там именно Ваших клиентов.

Предпочтения горожан в просмотре телеканалов исследователи рассматривали в разрезе интересов:
  • узнать о новостях, событиях в мире, стране, городе
  • посмотреть рекламные объявления и другую полезную информацию
  • посмотреть фильмы или развлекательные передачи

Отметим, что при опросе анкетеры не называли варианты ответов – их давали сами участники опроса. Фиксировались не более трех первых названных ответов.

Для того, чтобы узнать о новостях, событиях в мире, стране более треть опрошенных (30,7%), включают "Первый канал" (в рамках данного опроса невозможно разделить «Первый канал СНГ» и «Первый канал Евразия»), который сохранил свои лидерские позиции по сравнению с данными прошлого исследования. Более четверти респондентов (26,5%) включают канал "КТК", это на 5,3% процента меньше, чем в прошлом опросе, при этом телеканал переместился с третьей на вторую строчку рейтинга. Замыкает тройку лидеров телеканал "Россия-РТР" (20,5%), вытеснив при этом телеканал "НТВ" (14%), занимавший ранее вторую позицию. За ним следует телеканал "Хабар", который выбрали 10,2% зрителей, что вдвое меньше по сравнению с предыдущим исследованием. Полученные в результате опроса данные по всем рассматриваемым телеканалам представлены на Рисунке 1:

Рейтинг СМИ - декабрь 2013 г.

Рисунок 1. Предпочитаемые телеканалы при просмотре программ о новостях, события в мире, стране.

Чтобы узнать о новостях и событиях в городе, почти половина ответивших (48,8%) включают телеканал "Казахстан-Оскемен", тем самым, канал сохраняет свои лидерские позиции. На вторую строчку рейтинга, по сравнению с прошлым исследованием, выходит телеканал "КТК", который смотрят больше четверти опрошенных (25,9%). На третьем месте находится "31 канал Усть-Каменогорск" - его выбирают 21,2% респондентов, что на 10,6% процента меньше, чем в прошлом опросе. Полученные в результате опроса данные по всем рассматриваемым телеканалам представлены на Рисунке 2:

Рейтинг СМИ - декабрь 2013 г.

Рисунок 2. Предпочитаемые телеканалы при просмотре программ о новостях, события в городе.

Так как телевидение для большинства людей – это не только источник информации, но и средство отдыха, в процессе исследования также выявлялись предпочтения горожан при просмотре развлекательных передач, фильмов. Здесь произошли значительные изменения.
Лидерскую позицию среди каналов, которые горожане включают, чтобы посмотреть фильмы и развлекательные передачи, с небольшой разницей разделили между собой «Россия-РТР», «Первый канал», «КТК» и «ТНТ». Телеканал «НТВ», лидер по данным прошлого исследования (38,9%) занимает второе место, потеряв 2/3 голосов. («Первый» потерял 23,4%, КТК потерял 5%, зато «Россия-РТР» набрала 2,1%, а ТНТ ранее вообще не входил в рейтинг). На третье место выходит телеканал «Рен ТВ», который предпочли 10,7% опрошенных. Распределение долей зрителей в просмотре развлекательных телеканалов представлено на Рисунке 3:

Рейтинг СМИ - декабрь 2013 г.

Рисунок 3. Предпочитаемые телеканалы при просмотре фильмов и развлекательных передач.

Если посмотреть, из каких телеисточников люди предпочитают получать рекламно-коммерческую информацию (например, ролики, объявления или «бегущую строку»), то и здесь произошли изменения по сравнению с предыдущим исследованием. Лидирующую позицию делят между собой телеканалы "КТК" и «Казахстан-Оскемен», набирая по 25,3% каждый. На втором месте "Первый канал" - его выбирают 18,7% горожан. Со второго на третье место опустился "31 канал Усть-Каменогорск", который смотрят 15,3% процентов опрошенных, что на 17,5% процентов меньше по сравнению с данными прошлого опроса. Также следует отметить, что снизилось количество опрошенных, заявивших о том, что не интересуются подобного рода информацией (45,5% против 55,2% по сравнению с прошлым опросом). Графически информация представлена на Рисунке 4:

Рейтинг СМИ - декабрь 2013 г.

Рисунок 4. Предпочитаемые каналы при просмотре рекламно-коммерческой информации.

Среди слушающих радио, наибольшей популярностью по-прежнему пользуется "Русское радио Азия", набрав 39,6% голосов. Вторым по популярности стало "Радио "Микс", которое слушают 20,7% горожан, а это на 4,6% больше по сравнению с прошлым исследованием. Немного меньше предпочтений (18,9%) было отдано радио "Ретро FM", которое опустилось на третью строчку рейтинга, потеряв при этом более 16,5% голосов. Далее на Рисунке 5 представлена сводная информация по всем радиостанциям, которые рассматривались в исследовании.

Рейтинг СМИ - декабрь 2013 г.

Рисунок 5. Наиболее слушаемые радиостанции


Предпочтения горожан в чтении газет исследователи рассматривали в разрезе следующих интересов:
  • узнать о новостях, событиях в мире, стране, городе
  • прочитать рекламные объявления и другую полезную информацию


Среди изданий, публикующих новости, которые происходят в мире и стране, по-прежнему наиболее популярна газета "Мой город", её читают более половины опрошенных - 61,8%. На втором месте остаётся газета "Устинка+", которую предпочли 25,7% опрошенных. Газета "Рудный Алтай" сохранила третью позицию рейтинга, но потеряла при этом 7% голосов. Хочется также отметить, что доля респондентов, не читающих газет, уменьшилась по сравнению с прошлым рейтингом на 10%. На Рисунке 6 вы сможете наглядно увидеть распределение голосов.

Рейтинг СМИ - декабрь 2013 г.

Рисунок 6. Предпочитаемые газетные издания для прочтения новостей о событиях в мире, стране

Предпочтения горожан относительно изданий, из которых можно узнавать о событиях в городе, представлены той же тройкой. Здесь стоит отметить, что доля тех, кто узнает о событиях в городе не из газет, возросла на 16,4%.

Рейтинг СМИ - декабрь 2013 г.

Рисунок 7. Предпочитаемые газетные издания для прочтения новостей о событиях в городе.

Среди изданий, из которых респонденты предпочитают узнавать рекламно - коммерческую информацию, произошли некоторые изменения. Лидирующую позицию сохранила и закрепила (рост составил около 6% по сравнению с прошлым исследованием) газета "1000 объявлений" - её выбрали 62,9% опрошенных. Вторую строчку поделили между собой газеты «Реклама РД» и «Из рук в руки», набрав 12,9% и 12,1% соответственно. Значительно менее популярной стала газета "РеМарк" - её выбрали 7,3% респондентов, когда как по результатам прошлого исследования она занимала вторую строчку рейтинга с 20,1% голосов.

Рейтинг СМИ - декабрь 2013 г.

Рисунок 8. Предпочитаемые газетные издания для прочтения рекламно – коммерческой информации.


В категории – «Из какого источника - телевидение, газеты, радио или интернет – респонденты предпочитают узнавать о новостях в области в городе» тоже произошли некоторые изменения. Процент респондентов, использующих телевидение как источник такой информации, снизился на 7,3% по сравнению с данными предыдущего исследования, уступив лидерскую позицию интернет-сайтам – им выказали предпочтение 42,6% опрошенных, что на 15% больше чем в прошлом опросе. Третью строчку рейтинга сохранили газеты, набрав 20,7% голосов. Очевидно повышение интереса к веб-сайтам, размещающим именно местную актуальную информацию.

Рейтинг СМИ - декабрь 2013 г.

Рисунок 9. Наиболее предпочитаемый источник СМИ

В г. Усть-Каменогорске, согласно нашему опросу, ежедневно пользуется Интернетом 58,9% участников опроса, что на 9,4% больше по сравнению с данными прошлого опроса. Среди этих пользователей наиболее популярным остается сайт www.yk.kz, его посещают 88,5% пользователей. Набирает популярность среди горожан сайт yk-news.kz, который посещают 17, 3% интернет-пользователей города. Следует отметить, что пользовавшийся ранее популярностью (6,6% согласно прошлому опросу) сайт www.akimvko.gov.kz в этот раз смог набрать лишь 1% голосов пользователей местных интернет-ресурсов.

Рейтинг СМИ - декабрь 2013 г.

Рисунок 10. Пользование городскими и областными web – сайтами.


Результаты наших опросов могут использоваться редакциями газет, телеканалов, радиостанций для выявления собственного положения в информационном пространстве. Кроме того, эти данные, могут быть использованы предпринимателями для размещения рекламы, коммерческих объявлений и т.д.
Напомним, что данные результаты отображают только общий рейтинг того или иного СМИ, но не указывают предпочтения конкретных целевых групп потребителей. Если Вы хотите знать, что читают/смотрят/слушают потребители Вашего товара/услуг – по Вашему заказу мы можем произвести необходимые дополнительные расчеты. Это необходимо знать для эффективного планирования рекламной кампании, что позволит предприятию эффективно распределить свой бюджет.

Узнать дополнительную информацию о других наших исследованиях, а также заказать исследование рейтинга СМИ конкретно для вашей целевой аудитории вы можете здесь, либо по телефону 8-7232-52-04-26.




Метки: Рейтинг СМИ