Обзор рынка, или анализ рынка является очень важным компонентом при выработке стратегии бизнеса. Обзор рынка отвечает на вопросы, чего потребители хотят, в чем нуждаются и чего ожидают от товара. Также обзор рынка может включать в себя изучение действий, которые предпринимают потребители на различных процессах покупки товара.

Фондом информационной поддержки развития общества в апреле 2000 года было проведено исследование по теме «Потребление молока и молочной продукции населением г. Усть-Каменогорска».
В городе в настоящее время растет и развивается рынок молочной продукции. Но для того, чтобы успешно развиваться и конкурировать на данном рынке, необходимо четко знать предпочтения и взгляды своих потребителей. Если же деятельность фирм-производителей не нацелена в первую очередь на удовлетворение потребностей людей, произведенная продукция просто не продается в тех объемах, в которых могла бы реализовываться.